【文字的靈感,並不浪漫性感】
曾有幾次機會,跟不同品牌討論他們的品牌宣言、論述、文案,最後自己花很多時間大幅刪減、修改調整,甚至重新撰寫。我發現,不少品牌企劃會寫短短的、甜甜的「文案」(其實我寧願說是文字),但是缺乏重量、無法讓人眼睛一亮,讀起來缺乏節奏感,像浮萍。
如果要求寫出較長的說明論述,往往看出文字累贅重複、語氣不通順,段落之間缺乏層次,甚至邏輯也不夠清楚。
我個人認為,要能夠寫出俐落精練的文字、文案,必先要有寫文章的能力,理性、感性文字都要兼具,不只理性陳述,更能感性抒情,當進行短文案撰寫時,濃縮精練的文字就非常有力量,字字句句都有張力。
這樣的文字能力,需要大量閱讀,我個人很喜歡看書本編輯寫的書籍簡介文案,那是從萬千文字故事裡抽取出來的介紹,如果沒有這些畫龍點睛的文字,很難快速掌握一本書的重點與特色。
甚至,有時候這些書本文案的精彩程度,更勝書本內容。
如果靠文字、文案維生(但我想其實大部分的人都需要有撰寫文字能力),更需要這種閱讀上的練習。
今天我念一個繪本「巫婆的掃把」給女兒時,覺得繪本故事真精彩,懸疑又有智慧,我看了書背的文字介紹,也覺得描寫得真好。
「巫婆的掃把和巫婆同樣法力無邊,但是,巫婆往往青春永駐,她的掃把卻會隨著歲月漸漸老去。有一隻「車況」呈現疲態的掃把,終被它的巫婆主人遺棄在一處偏遠的小農莊,幸好被老農婦收留下來。盡管在巫婆世界,這隻掃把已經不敷使用,但在人世間,它可以幫忙老婦人餵雞、種田、打掃……,還會彈琴娛樂主人,讓老婦人從此過著幸福快樂的生活;不過,這樣的順遂引來了忌妒,鄰居們直嚷著這是一項「罪惡」,這隻掃把根本就是撒旦的化身,並且算計著如何處置這把巫婆的掃把……」
另外,剛剛看到畢飛宇撰寫、校訂後再重出的《推拿》,書籍文案,也是讓人喝采:
「盲人看不見,命運也看不見,
因此盲人與命運的距離格外地近。」
「這一群盲人推拿師,以指尖撫摸愛情,用有力的雙手抓住金錢權力。雖然他們的天,從來沒有亮過,只能依靠規律的習慣有尊嚴地活著,但愛情卻讓整個江湖地動山搖,盪起命運的質變。」
這些都是參考,也是我的學習。文字的靈感,來自大量在土裡的深掘與匐匍,沒那麼浪漫性感。
同時也有76部Youtube影片,追蹤數超過101萬的網紅Stopkiddinstudio,也在其Youtube影片中提到,不要鬧粉絲團: https://bit.ly/3ACBsDK 請訂閱不要鬧: https://bit.ly/3dTENEM 訂閱第二頻道: https://bit.ly/3jYescr Safina IG: https://cutt.ly/zEmr20F Safina YT: https://cut...
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